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今日头条发布数据报告:《一出好戏》多元传播方式引爆流量池

http://www.tele.hc360.com2018年08月23日20:31 来源:互联网T|T

    【慧聪通信网】近日,头条娱乐发布了一组由黄渤执导,黄渤、王宝强、舒淇、张艺兴、于和伟、王迅联袂主演的电影《一出好戏》的娱乐营销数据报告。报告表明,《一出好戏》电影官方账号自入驻以来,在字节跳动系粉丝增长约600万人次,触达人群已突破2亿人次。其创作的影视相关营销内容,在抖音短视频平台更是达到了4.35亿的播放量。

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    整合娱乐营销资源双重分发机制引爆流量池

    在娱乐营销传播方面,《一出好戏》剧组选择与字节跳动深度合作,在其旗下今日头条、抖音短视频、西瓜视频等核心平台,通过文章、微头条、视频、话题、问答等多维传播形式,输出原创内容,引爆全网。字节跳动系各矩阵凭借优质、原创的平台内容特性,迅速为影片的良好口碑提供精准的流量资源传播入口。

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    字节跳动系平台的双重分发机制采用“粉丝做保底,推荐做加法”的分发模式,极大程度地保证了《一出好戏》营销创作内容的流量最大化。例如在今日头条平台上,创作者的内容由粉丝创造保底阅读量,再经过人工智能技术,推荐给更广泛的人群。在智能推荐方面,平台会通过算法匹配,将创作内容分发给兴趣标签用户。用户通过推荐引擎功能,便可接收兴趣信息,从而对营销内容产生兴趣。

    全明星助阵深度互动获良好口碑

    《一出好戏》精良的制作及良好的口碑效应引来包贝尔、李玉刚、董子健、夏雨、郝蕾等一众明星齐发微头条助阵。另外,《一出好戏》主创团队在微头条上采用机智问答的深度互动形式,为微话题#黄渤一出好戏#获1.4亿阅读声量及80万讨论量。

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    布局抖音账号矩阵发酵明星效应

    《一出好戏》导演黄渤在抖音平台持续输出爆款内容,账号整体播放量高达4.35亿人次,并获近600万的粉丝量。其发布的短视频内容共获1401万点赞数及22万的转发数,形成良好的自发传播效应。此外,《一出好戏》相关内容更是实时点燃站内热搜,上映三日,霸榜三天。

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    三大核心玩法助力口碑与实力齐飞

    在以视频为主要分发方式的西瓜视频平台上,《一出好戏》选择多品类头部创作者定制主题宣传片进行全网多点传播,宣传片总曝光量达1.4亿,站内播放量达612万。另外,平台发起西瓜观影团活动,精准挖掘优质口碑人群,招募仅3天,活动曝光达6200万人次,直播观看总人数超183万人次。

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    一部口碑与票房齐飞的电影,不仅需要优良的制作团队,如何将口碑、内容更大程度地向受众传播,也是取得成功的关键。《一出好戏》根据内容和流量双重衡量标准,正确地选择与字节跳动系平台进行深度合作,并通过多元传播方式引爆受众流量池,最终收获大丰收。

    点击下方链接,查看《一出好戏》更多数据

    https://www.toutiao.com/a1609582657201155/

责任编辑:常丽圆

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