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集群优势是发展会展业的重要途径
hc360慧聪网通信行业频道 2004-06-09 17:09:12

    商品流通是会展业发展的基础,只有建立在商品流通基础上的会展活动,才有生成和发展的可能。而建立会展联盟,实现强强联合、形成合力是发展会展业的重要途径。这是中国商业联合会会长何济海近日就商业会展联盟的建立,以及中国会展业发展中的问题发表的一些很有见地的意见。

    何济海认为,商品流通是会展业发展的基础,会展活动是商品流通的产物。发达国家会展业有近二百年的历史,仅国际会展联盟成立就有近百年的历史。欧美一些发达国家都把展览业作为商品流通、科技合作、文化交流、发展旅游、拉动经济综合发展的重要途径。

    而作为一位长期从事商品流通领域的领导与管理工作的资深人士,何济海在分析我国会展业的发展状况时谈到,虽然我国会展业的发展水平不是很高,但也有很长的历史了。早在计划经济时代,流通领域的各种供货会、交易会、展览会就已成为实现产品调拨、产销衔接的平台。如百货、纺织、五金等展会,在计划经济时代对产销衔接、供求平衡产生了重要作用。随着市场经济的形成和发展,商品流通体制发生了根本性的变化,会展活动的性质、内容、形式也都发生了根本性的变化。以往的供货会有的已经消失了,有的已经萎缩,有的则在市场经济条件下进一步成熟和发展起来。凡是能及时转变观念,以流通为依托,以市场为导向,做好供求服务工作的展会,就能成熟和发展起来,反之就会萎缩和消亡。现在全国比较著名的几个会展如文化用品展、五金展、洗涤化妆品展、针织品展、食品展等展会就是在市场经济发展后,充分发挥商业行业协会的作用,与时俱进,不断创新而发展成为全国著名品牌展会的。还有的展会是在地方政府的重视和大力支持下发展壮大的,如:天津商品交易会、上海商品交易会等。全国知名的展会大多数都是在流通领域里发展壮大的。凡是地方政府不重视和没有以流通为依托,以及有展无销、有供无求的展会,基本上都没有形成气候。所以商品流通是会展业发展的基础,只有建立在商品流通基础上的会展活动,才有生成和发展的可能。商业系统在会展行业中既有得天独厚的行业优势,又有其他行业不可取代的资源优势,商场、超市、经销商都在商业系统,这些都是办展必不可少的条件,只要运作好、组织好,我们的展会才一定会办出品牌,办出特色,办出效益。所以商业会展人士要坚定信心,发挥优势,在我国会展业中争当排头兵。

    何济海认为,实现联合是发展会展业的重要途径。他说,近年来,我国会展业发展迅速,展览数量逐年增长,各地展览设施不断增加,展览服务公司大量涌现,会展市场规模越来越大。各地政府把展览业列为支柱产业,甚至提出了以展兴市的口号。随着我国社会主义市场经济体制的完善和市场经济发展水平的提高,我国经济持续增长,对外开放不断扩大,已经深入参与经济全球化进程,展览业也将成为我国服务业中增长快、发展潜力大、前景看好的行业之一,有很大的发展空间。所以,在这股展览热潮中,我们必须保持清醒的头脑,对我国的展览业有全面的认识。作为一个行业或产业来说,我国的展览业还不够成熟,展览会质量和档次参差不齐、整体水平不高的现象十分突出。从管理层面看,多头审批是多年未解决的老大难问题;从制度层面看,缺乏较为完善的管理体制和行业体系;从运作层面看,市场秩序相当混乱,低水平重复办展的现象比较普遍,甚至出现欺骗参展企业的事件;从约束机制看,没有成熟的行约行规。

    在谈到我国会展会存在的问题时,何济海说,我国会展业的发展喜忧参半,忧的方面则越来越突出,表现在三个方面:一是国内会展业无序竞争。各个部门办展会、各个协会办展会,各展览公司办展会,地方参展商茫然不知所措。二是国际展览集团涌入我国展览市场。如:德国汉诺威、科隆展览、英国励展等展览集团已进军中国展览市场,其实力雄厚、管理先进,对我国国内会展企业将形成越来越大的压力。三是国内会展业实力薄弱。国内会展企业大多数实力薄弱,人才缺乏,管理落后。因此,我国展览企业即使是影响比较大的企业,对抵御国内无序竞争的影响和与国际展览业抗衡都有很大难度。要在会展业站稳脚跟,谋求发展,必须走联合发展的道路。他认为,成立商业会展联盟强强联合,可以形成合力,优势互补,共同发展,增强竞争力,提高办会质量和办会效果,使品牌展会能够持续稳定地发展。尤其可以在以下几个方面产生积极作用:一是科学合理地进行展会布局。联盟可以根据展题的行业特点,将展题、展期、季节、地域进行统一规划,统筹安排,对相同和相近的展会进行整合,变竞争为合作,从而使会展行业有比较科学的布局,实现有序协调、平衡发展。二是提高招展能力,扩大招展规模。可以在互惠互利、对等援助、对等回报的基础上,开展互助合作,互利招展,一家办会,多家招展,既保证盟员的利益,也保证办会的规模,同时,节省招展费用。三是能有效地保护盟员的利益。国内各地展会竞争激烈,当联盟或盟员的正当权益受侵害或展题、展期、展馆遇到非正常竞争时,联盟将采取措施保护盟员利益。四是能够扩大盟员和品牌展会的影响。联盟将对盟员和品牌展会加大宣传力度,沟通信息,加强交流,促其稳步发展。
信息来源:在线国际商报 
 

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