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美国总统选战互联网将成为筹款新军
hc360慧聪网通信行业频道 2004-06-02 10:24:22
    2004年的美国总统大选角逐中,一个值得注意的迹象是互联网开始大显神威。两位总统候选人布什和克里的竞选班子,无不重视对互联网资源的灵活运用,为美国选战开辟了全新的战场。 

    互联网成为筹款新军 

    互联网的最大优势在于能以最小成本,在第一时间对目标群体施加影响。目前,布什和克里的竞选班子已不仅将网络用于传播信息,而且综合运用网络信息、电子邮件、网上集会等各种手段,召集动员大会,交流竞选材料,策划竞选活动,将更多的支持者带入选战中,以求达到最佳效果。 

    以捐款为例,已经习惯于网上用信用卡付账购物的美国人,如今十分乐意通过鼠标向所支持的候选人捐钱。在今年1—3月份期间,民主党总统候选人克里的竞选阵营所募集的竞选资金达4300万美元,刷新了该党阶段性募集竞选资金的记录,其中2600万美元是通过互联网募集的。尽管克里的竞选资金总量还无法与布什相抗衡,但这一增长数字说明,互联网已成为民主党竞选资金筹措的强有力工具。财大气粗的布什阵营,则把网络选战的重点,集中在反驳民主党的指责,以及对克里的负面宣传上。

    与耗资巨大的电视广告相比,网络不但省钱,而且更有针对性。布什阵营号召选民利用网站制造支持信,为选战造势。在布什的网站上,支持者不但可找到其政治纲领,还可发现各种提示,鼓励他们给电台打电话,给报纸写信投稿支持布什。选民只要输入邮政编码,就可马上得到最近的报纸和电台的联系方式。选民可以复制、粘贴小布什的各种政策理念,然后填上自己的联系方式,几分钟一封支持信就诞生了。 

    电视台造势靠网站筹钱 

    多年来,电视广告是美国总统竞选的主要拉票渠道。随着互联网的盛行,电视观众数量锐减,两党竞选班子也不得不考虑新的战略。布什竞选班子东北区负责人瑞德说,现在不比20年前,看电视的选民越来越少了。不过电视作为主流媒体的作用仍不容忽视,所以布什、克里谁也不敢大意。从克里3月2日胜出开始,布什竞选班子就在全美五大广播电视网投下了上千万美元的电视广告,并重点选择了2000年布什在大选中所输掉的17个州。电视广告同时抛出4套版本,包括西班牙语,突出表现布什作为“艰难时期坚强总统”的“卓越领导能力”。

    克里虽然竞选资金远不如布什雄厚,也不敢小视广告宣传。支持克里的一个网站筹措了180万美元的资金,在布什投放广告的17个州,买下了5天的电视广告时段,展开一场针锋相对的“反布什”广告宣传。克里在近期的一则广告中宣称:“我首先关注的是就业和卫生问题。我的承诺,就是保卫我们的国家。”此外,克里还坚称,他将说服国际社会与美国共同分担伊拉克问题上的负担。克里的这则长达30秒的广告在美国17个州播出。这是克里介绍自己施政计划系列宣传的第一步,并以此来抵制共和党广告战所带来的影响。 

    基层拉选票网络建新功 

    布什竞选班子把基层拉选票视为竞选活动的重要一环,互联网在此发挥着不可替代的作用。基层竞选网络要对三类目标群体达到不同效果:帮助首次接触选举的选民了解选情,说服了解基本选情的选民接受己方观点,动员接受己方观点的人来出力出钱支持选举。按照这一指导原则,布什的竞选班子在基层展开了全方位的选战。

    为此,布什竞选班子建立了一个包括600万支持者的庞大数据库,以便与选民沟通,竞选成员和志愿者们进行“地毯式”搜索,尽力收集选民信息。目前,已有15万名志愿者通过网络等手段与布什竞选班子经常保持联系。此外,还有5500名竞选成员分布在县区,负责登记选民、举行野餐招待会、联系地方媒体。任何社区姓名地址录、园艺俱乐部成员名单、教会成员名录等都成为搜索目标。然后,他们把选民划分成四五十个小组,针对他们关心的问题展开选票攻势。随着网络的介入,美国大选也增加了许多新变数。
信息来源:经济日报 
 

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