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| 诺基亚布局手机音乐 成iPod最大对手 |
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hc360慧聪网通信行业频道 2004-08-13 11:19:33 |
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诺基亚公司正在加大在日益激烈的数字化融合之战中的赌注。诺基亚公司在8月9日公布了与Loudeye公司达成的没有引起多少人注意的交易，它们将在向手机上下载音乐的技术上进行合作。如果它们的合作能够取得丰硕成果，手机将成为苹果公司的iPod等便携式音乐播放机强有力的竞争对手。同样重要的还有，诺基亚公司将能够帮助手机运营商开发销售和分发数字化音乐这一利润丰厚的业务。 对于诺基亚公司而言，这只是其将手机演化为多媒体装置的最新一项措施。长期以来，诺基亚公司的手机只包含简单的个人资料助理和电子游戏。在最近数年中，它已经在其中增添了数码相机、FM收音机、对可下载铃音和Java游戏的支持。诺基亚公司甚至在去年10月份推出了一款名为N-Gage的手机、游戏机两用产品。 诺基亚公司非常重视数字融合，它在去年就进行了重组。Nomura证券公司的分析师理查德表示，去年其多媒体集团的营业额高达31亿美元，今年的增长幅度将高达63%，达到51亿美元，2004年诺基亚公司传统手机业务的营业额将达到200亿美元。 就在诺基亚和Loudeye宣布合作关系二周前，摩托罗拉公司宣布了与网络音乐世界的领头羊苹果公司的合作关系，它们将把iTunes服务移植到摩托罗拉公司的手机上，这一交易将使摩托罗拉公司手机用户能够从2005年上半年开始将数字化音乐从PC传输到手机上。尽管被认为是摩托罗拉公司的妙举，但这一与苹果公司达成的交易与手机运营商的关系不大，手机运营商从中得不到任何好处。 相比之下，诺基亚公司与Loudeye公司达成的交易被认为是为了开发能够帮助手机运营商扩大音乐业务的技术。Jupiter媒体公司的分析师马克表示，最大的不同之处是，它使以手机运营商为中心的。因为面临传统话音服务收入下滑困境的手机运营商急需要寻求新的收入增长点，它们将音乐和其它数字化内容的无线下载看作是一座潜在的金矿。Informa媒体集团的高级分析师西蒙表示，每家厂商都努力在数字音乐领域占得一席之地，尤其是手机产业的厂商。所有运营商都想分一杯羹。 许多厂商都已经跳了进来。自去年末以来，已经有6家欧洲和亚洲的手机运营商推出了自主开发的音乐点播服务，但迄今为止，它们的这一业务还没有真正腾飞。策略分析公司的数字显示，去年，全球手机运营商的音乐和其它内容的销售额只有7.92亿美元。 手机音乐下载业务没有真正发展开的原因在于网络速度过慢和价格奇高。策略分析公司称，根据不同的定价策略，通过GSM手机网络下载一首歌曲的价格可能高达17.58美元。除了网络使用费外，运营商还会对用户收取每首歌曲2美元多的费用，超过了苹果公司iTunes服务的二倍还多。诺基亚公司将其技术定位于带宽更高和价格更低的3G服务。 为了与便携式数字音乐播放机竞争，手机厂商还必须改进它们的硬件。诺基亚和许多其对手厂商生产的手机早已经能够播放MP3格式的歌曲，今年这类手机的发货量将达到1080万部，便携式数字音乐播放机的销售量预计为2150万部。在今年全球6亿部的手机发货量中，这类手机只占约2%。 音乐手机没有能够大行其道的原因在于它们的音乐通常很差、存储容量有限和电池续航时间过短。手机厂商正在通过提高手机音质和增加内存量来解决这些问题。分析人士预计，到2005年下半年，甚至会出现配置硬盘的手机。 手机使用起来也不方便。为了将歌曲存储到手机中，用户必须首先将歌曲下载到PC上(或从CD光盘上拷贝)，然后通过USB接口或蓝牙技术将它们传输到手机上。 诺基亚公司新的无线下载协议有助于解决这一问题。诺基亚公司没有对与Loudeye公司的合作发表更详细的评论，而只是表示它们将合作开发更具吸引力的手机音乐体验。通过与诺基亚公司合作，Loudeye公司能够开发出使手机运营商更简单地提供合法音乐服务的工具，对于运营商而言，这可是个天大的好消息。 如果合作获得成功，诺基亚公司将抓住巨大的商机。Informa公司预测，明年音乐手机的销售量将翻一番还多，达到2530万部，到2008年时这一数字将进一步增长至1.16亿部。运营商将从服务业务中获得巨额收入，它们从手机铃音业务中得到了真正的实惠。策略分析公司的统计数字显示，去年全球手机铃音市场为36亿美元，手机音乐市场会更多，到2009年可能达到176亿美元的水平。 但诺基亚公司能得到什么好处呢？诺基亚公司现在正在努力打造自己“手机产业负责任的合作伙伴”形象。诺基亚公司与Loudeye公司的合作旨在改良手机产业的技术和商业生态圈。如果音乐手机能够获得成功。诺基亚公司将从中受益，它可能销售数千万部音乐手机。另外，其网络部门也将因此而受益。 | |
信息来源：计世网 | |
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