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走出移动视频的误区
hc360慧聪网通信行业频道 2004-09-27 14:35:46
    移动视频不应定位为一种内容渠道而应该视为沟通方式(不仅限于通信)的革新   

  在Google中文网站中输入“移动视频”关键字,返回的查询为63万条,通过对前100条的统计,发现60%以上的文章把移动视频和移动看电视紧密联系起来,并有50%以上的作者对其发展前景看好,而中国的两大移动运营商更是通过“手机看电视”来进行第一阶段的用户培育。   

  从理论上讲,3G由于其在数据传输上特有的优势,视频应用必然成为数据业务的杀手级应用,尤其是移动视频在娱乐方面的应用,更成为运营商争相比拼的噱头。   

  从3G 的概念提出之日起,移动视频由于在理论上能够充分利用网络的能力而被列为讨论的热点。在全球范围内,业内的多数研究机构为了特定的目的更是施展当年吹捧电子商务前景的预测技巧在为整个行业摇旗呐喊,已获得和可能获得3G运营牌照的运营商也是不遗余力地突出各种概念性的应用,如韩国的SK电信已经推出了基于C网的VOD视频服务,并预计推出更多的(据称不少于30个)卫星频道,日本的NTT DoCoMo也推出基于FOMA的移动流媒体概念。在美国,微软、SUN和Real三大软件公司更是早早推出了自己的接入门户,大量整合了CNN、 NBC和 FOX 等频道的资源。当然中国移动和中国联通也在2.5G网络上进行测试并在小范围推出了自己的移动视频概念。   

  行业内的嘈杂声并没有掩饰住整个行业在认识和实践上的幼稚,移动视频的应用还很有限,传统的语音业务和短信业务仍然占有绝对的优势,在移动通信这个科技拉动需求的行业,由于缺少成熟的理论基础和可以借鉴的案例,包括移动视频在内的每一项新的产品会不会如同被行业期望过高的基于WAP移动上网一样灰飞烟灭呢?   

  答案是不确定的,根据创新和扩散理论,一项新技术能否被社会认可,原因是多方面的。如果按照传统的互联网视频发展的范例来分析移动视频的发展,无疑是非常危险的。因为提供视频功能的移动终端不是移动电脑也不是迷你私人电视机,更不是提供简单图片的收音机,但按照现在大多数运营商和内容提供商的做法,确实没有突破以上的思维限制。   

  不可否认,用户可能会用手机观看电视节目或者体育、天气、音乐等视频短片,但就此并不能够为运营商带来足够的利益并成为独立的产业。不排除确实有一些用户需要在诸如交通工具上通过移动视频跟踪一下自己喜欢的电视节目,但该应用仅仅是提供了一个便利性,并非大众接受该项服务的原始驱动力。   

  业内认为目前移动视频的发展缓慢可以归因于针对移动视频的内容开发处在初级阶段,尚不足以支撑大众化的应用。其实,早在上个世纪90年代,学术界和IT届对互联网“内容为王”的提法展开了激烈的辩论,在2001年,Andrew Odlyzko发表了著名的论断“内容非王”(CONTENT IS NOT KING),该文对传统互联网和移动通信数据业务都有阐述,并得出了是通信服务而不是内容才是用户真正付费的对象。NTT DoCoMo的3G业务经验也为此提供了一个最大的例证,用户愿意为彼此看到对方表情的互相交谈(Videophone)而不是预先录制好的内容(i-motion)付费,进一步证明了移动终端永远不会成为传播单项媒体内容的主流渠道。

  经典营销理论认为,营销的最关键因素是了解用户需求并能够实现最大化的价值传递。视频媒体的价值在于丰富、低成本和便捷,在价值传递中,传统的互联网媒体提供了丰富和低成本两个核心价值,便捷的因素比较低;移动视频正好相反,它在丰富和成本上都不占有优势,最大的优势是便捷,因为手机是需要随时随地的随身携带。同时,研究表明,移动视频真正能够打动用户的是提供了能够使他们通过视频方式与朋友和商业伙伴进行更好的沟通。   

  移动视频可能成功的一个主要因素是手持终端不是简单的视频播放设备,它们更是视频记录器。从理论上讲,视频是一系列的图片流,随着技术的进步,可拍照的相机一定能够发展成为能够录制视频和播放的终端,现在部分手机已经能够支持拍摄较短时间的视频文件。   

  移动视频不应定位为一种内容渠道而应该视为沟通方式(不仅限于通信)的革新。有很多方式可以重新播放雅典奥运会中国女排险胜俄罗斯女排的精彩镜头,比如通过电视台的重播,网上视频,或者购买碟片(如果有刻录),大部分传统方式都会比用手机看方便并且便宜。然而,如果在家具店的橱窗偶尔发现了一个太太可能最喜欢的贵妃椅或者是让居住远方的爷爷奶奶见证孩子的第一次爬行,或者遇到了一个酷似网上通缉的嫌疑犯要报警,可能就没有更好的替代方式了,而所有这些,不能不说是移动视频提供的沟通革命。   

  简而言之,视频移动终端会成为用户耳朵和眼睛的延伸,你可以在任何时间、任何地点向你的朋友或合作伙伴以至全球的20多亿互联网用户传播你所见到的,突然之间,我们从生活的地球村转移到了一个狭小的地球多媒体礼堂,上演的部分内容是如此的精彩而同时部分又是如此的微不足道。   

  如果运营商并不希望这类双向视频搭载在他们的网络上,或者并没有为此作充分的准备,行业的其他参与者也把更多的注意力花费在与传统的媒体竞争或合作上,这不能不说是移动视频的一个误区。也许移动视频的真正实现还需要一定的时间,目前运营商也仅仅提供了并不是针对大众的支持移动视频的终端设备,但,未来的几年中,每年要有上亿人选用视频手机,3G网络也会逐渐被广泛地采用,也许到2008年北京奥运会的时候,现在大家争相吹捧的手机看奥运会被作为一种谈资消遣。

  

信息来源:《通讯世界》 胡天舜
 

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