中国国际电视总公司近日一次性为央视注册了40多个短信网址，“中央电视台”、“央视”、“CCTV”、“动感央视”等被注册，其中还包括如“足球之夜”等一些品牌栏目。

　　短信网址相当于互联网的域名。
　　
　　由于先到先得的注册机制，从今年3月短信网址开放以来，不少行业名称和知名企业的品牌纷纷被抢注。目前，随着电视节目互动增多，短信参与成为一个趋势。短信网址用户只需输入短信网址的关键词发送到指定号码，即可参与节目的互动，避免了由于不同运营商间采用不同的短信接入号码造成的麻烦。这对于整个电视传媒界来说，无疑是一个很大的诱惑。