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明基合并整合 英华达华硕趁机抢市场
http://www.hc360.com   2005年8月15日10时54分   慧聪网通信行业    

  明基电通日前在台发布了中国台湾地区首款自行研发的3G手机S80,明基董事长李(火+昆)耀表示,预计2006年年底前将推出至少5款3G手机。台湾地区经济界人士何美玥则表示,明基主导的3G计划,投入新台币7亿元打造3G手机,所展现的成果是台湾地区业界共同的骄傲。

  何美玥强调,目前台湾地区正全力发展第三代产业---通讯产业,除了无线局域网络、路由器及调制解调器的市场占有率已经勇冠全球外,必须发展像手机这种整合性产品,其中,专业设计与自有品牌是很重要的商机。

  李(火+昆)耀认为,欧洲的3G手机市场占有率已经高达2成多,而台湾地区的3G服务才刚开始,预计两年时间将可达到欧洲现有的这个水准,届时3G手机的售价也会下降到新台币1万元以下。

  明基网通事业部协理陈庆龙表示,2005年上半年S80在欧洲于第二季度与TIM合作推出,平均每月出货量在1万部左右。陈庆龙强调,明基过去曾先后推出台湾地区第一部GSM手机和第一部CDMA2000手机,现在又推出台湾地区第一部3G手机,而且是体积最小的3G手机,也是准备时间较短、不到1年就上市的3G手机,展现了明基在手机领域的投入力度与决心。

  由于明基正积极进行合并西门子手机事业前的整合动作,另两家台湾地区手机品牌业者英华达及华硕趁乱突围,其中英华达在上半年以低端机种抢占市场占有率策略奏效后,下半年将往上攻坚,而华硕不但抢下第7名的宝座,甚至在第二季度单月一度拿下台湾地区品牌销售额龙头,平均销售单价(ASP)也曾跃居第二,表现格外受到业界瞩目。

  英华达品牌管理处副总经理陈鹤鸣表示,过去英华达主要集中在发展中档产品,2005年初拟定往上往下扩大战线的策略,上半年将具基本功能的机种铺货出去,已有不错成效,下半年将主打高端机种,会有六七款新机上市,其中包括采用Linux操作系统的智能型手机,12月份也将推出3G手机。

  他强调,在外商品牌大举入侵低端市场后,许多台湾地区的品牌都撑不住,只有英华达还能力守在原有位置,上半年在台湾地区及内地市场出货达80万部,预计9月份将在内地推出自有品牌的手机,全年共销售200万部手机的目标不变。

  华硕投入手机市场才一年多,已经在台湾地区手机市场挤入第7名,从营业额来看,第二季度更一度成为单月台湾产手机之冠,平均销售单价高达新台币8000元。林宗梁表示,原本希望以几年时间好好深耕,没想到成绩超过原有预期,手机部门单季已经转亏为盈,显示台湾地区品牌不仅能打低价,强调品质技术的定位一样有机会胜出。

  他表示,华硕上半年手机出货已达50万部,其中亚太地区自有品牌出货约为15万~18万部,除了我国台湾、香港地区及马来西亚外,菲律宾及泰国市场也已准备就绪,全年百万部的目标应可顺利达成。

 
信息来源:中国电子报  

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