导语

6月15日诺基亚股价大跌,它在芬兰的股价跌了17.8%,在美国纽交所的股价跌了15.77%。

Part1:诺基亚周四在美股大跌16%

6月15日,诺基亚14日宣布将在2013年底最多全球裁员1万人,削减16亿欧元支出;并宣布调整管理层,领导团队洗牌。受此影响,诺基亚周四在美股大跌15.77%,报收于2.35美元,创下52周新低。

业界人士指出,微软计划通过与诺基亚之间的合作来增强自身在迅速增长中的移动市场上的地位,这两家公司的合作被视为一种大胆但却冒险的赌注。而在周四诺基亚发出盈利预警并宣布大规模的裁员计划以后,这种风险看起来甚至已经变得更大。

在宣布裁员计划以后,诺基亚今天股价大幅下挫;与此同时,这还凸显了市场对微软移动战略的怀疑情绪。

当日,诺基亚股价在纽约证券交易所的常规交易中下跌0.44美元,报收于2.35美元,跌幅为15.77%。过去52周,诺基亚最高价为7.38美元,最低价为2.61美元。微软则微涨0.72%报收于29.34美元。【详细

诺基亚周四在美股大跌16%

Part2:微软诺基亚联姻进退两难

微软与诺基亚的合作被认为是一次大胆而充满风险的赌博,微软希望凭借这一合作进一步开拓手机市场。然而随着诺基亚周四再次发布盈利预警,并宣布进行大规模裁员,微软面临的风险已经越来越大。

1、
股价大跌近16%

6月15日消息,诺基亚股价今天大跌,它在芬兰的股价跌了17.8%,在美国纽交所的股价跌了15.77%。之所以如此,主要是因为美国华尔街正在评估最新的重组。

昨天,诺基亚宣布在明年之前全球裁员10000人。诺基亚计划将设备服务部门的费用降到30亿欧元,低于之前的43.5亿美元目标,低于2010年53亿美元开支。诺基亚还准备出售奢侈品牌手机Vertu。

与此同时,诺基亚重组管理层,数位高管离职,包括CMO和手机部门主管。到明年止,诺基亚会为重组支付19亿欧元。

R.W.Baird将诺基亚评级由“中性”下调为“弱于大盘”,将目标价由4美元降为2美元。分析师威廉-鲍威尔(WilliamPower)认为Lumia出货强劲,但诺基亚在低端和高端市场不断丢失份额,它的Symbian组合出货不断下滑,功能手机在新兴市场面临激烈竞争【详细

微软诺基亚联姻进退两难

2、
裁员导致风险大增

在发布盈利预警之后,诺基亚(微博)股价出现大幅下跌,而微软(微博)的移动战略也受到更大的质疑。微软的移动业务非常依赖与诺基亚的合作,双方已共同推出了采用WindowsPhone系统的Lumia系列手机。Lumia手机获得了不错的评价,但仍然无法撼动iPhone和Android手机的优势地位。

分析师指出,诺基亚的盈利预警及裁员计划再次暴露了微软移动战略的弱点。IDC分析师凯文·雷斯蒂沃(KevinRestivo)表示,诺基亚正经历从塞拜手机向WindowsPhone手机的转型。“我们看到WindowsPhone手机获得一定的发展,但这一转型带来的阵痛比诺基亚预想中更大。”

EndpointTechnologiesAssociates分析师罗杰·凯伊(RogerKay)则表示:“在微软试图取得突破的过程中,这是一次重大打击。”

诺基亚的困境使微软陷入两难境地。雷斯蒂沃表示:“微软需要诺基亚去保持竞争力,提升在智能手机市场的份额。最坏的情况是,诺基亚继续烧钱,同时市场份额下降。微软无法承受这一情况的发生。”

BGCPartners分析师科林·吉利斯(ColinGillis)也持同样看法。他表示:“真正的风险在于,诺基亚正在消亡。你不希望这一情况的发生,微软希望诺基亚成功。”

FBR分析师大卫·希拉尔(DavidHilal)则认为,微软的战略存在缺陷,因此目前已经落后。他在接受采访时表示:“无论Lumia手机获得了怎样好的评价,这都是一场争夺市场份额的战争。”【详细

求生存另谋出路

Part 3重组或不足以让诺基亚东山再起

1、
困难重重

北京时间6月14日晚间消息,诺基亚今日宣布了重大的管理层重组和上万人的裁员计划,此举旨在重振公司业务,但分析师怀疑,这些措施能否足以让诺基亚东山再起。

2011年2月,诺基亚CEO斯蒂芬·埃洛普(StephenElop)在致员工的一份备忘录中称,诺基亚当时的局面就好比一个人站在燃烧的平台上,迫切需要激进改革。经过一年多的重组和一些列的营收预期下调,投资者本以为诺基亚应该趋于稳定。

但事实并非如此,诺基亚今日在此发布盈利预警,这让市场感到震惊。诺基亚同时宣布,将关闭数座研发和制造工厂,并计划在2013年底前裁员约1万人,相当于公司员工总数的1/5。

此外,埃洛普的管理层调整也十分激进。调研公司CCSInsight分析师本·伍德(BenWood)称,尼古拉斯·萨文德(NiklasSavander)和玛丽·麦道威(MaryMcDowell)的离职标志着诺基亚“一个时代的结束”。

但问题的关键是,诺基亚最新的举措能否推动诺基亚这辆战车走上正轨,或者只是减少了车上的几个座位而已。【详细

困难重重
2、
适合中国厂商收购

北京时间6月18日消息,据国外媒体报道,一年之前,微软前任高层埃洛普带领诺基亚做出巨大转型,抛弃自有的塞班系统,转而结盟“自身难保”的WindowsPhone。然而一年之后,诺基亚没有看到曙光,反而是更大规模的裁员和节支。法新社引述媒体报道称,诺基亚已经从埃洛普所称的“燃烧的钻井平台”跳海自杀,“正在像石头一样下沉”。

在过去裁员1.2万人基础上,诺基亚宣布再度裁员1万人,同时削减更多运营开支。法新社说,一些观察人士认为,“诺基亚现在看上去正在缓慢自杀。”

根据埃洛普的主张,诺基亚放弃了塞班系统,转而和微软结盟。目前诺基亚已经推出了基于WindowsPhone的Lumia手机,希望能够对抗来自苹果iPhone、黑莓以及Android手机的竞争。

AndalysOy公司分析师AriHakkarainen表示,他认为一开始的战略就是错误的,现在诺基亚已经踏上转型道路,已经很难再让“巨轮转向”,简单说,诺基亚现在面临“要么成功、要么成仁”。

Pohjola银行分析师HannuRauhala也表示,诺基亚在十字路口,未来的前景十分模糊。

随着诺基亚业务瘦身,加上股价大幅下跌,不少观察人士认为,其不到2欧元的股价,已经使诺基亚成为一个收购目标。上述银行分析师HannuRauhala表示,三星、微软、Facebook等都是传说中的收购方,“诺基亚拥有许多有意思的资产,品牌优势很强大。”

分析师Hakkarainen表示,对于实力和品牌较强的收购方来说,诺基亚的强大品牌可能吸引力不大,“但是如果我是亚洲厂商,比如说是中国厂商,我想我会很感兴趣。”【详细

适合中国厂商收购 适合中国厂商收购
结语

随着诺基亚业务瘦身,加上股价大幅下跌,不少观察人士认为,其不到2欧元的股价,已经使诺基亚成为一个收购目标。