2014年 第 5 期

大数据—通信时代的里程碑

颠覆传统的大数据

今天,大数据虽然已经不是什么新鲜词儿,但是大数据却总能成为热门话题。在不久前结束的巴西足球世界杯赛上,除了球星是人们追捧的对象,大数据也成为宠儿。有人甚至将大数据称为德国队世界杯赛场上的“第12人”,而包括谷歌、百度、微软等在内的互联网公司和投资银行以及新闻机构都利用大数据工具对世界杯赛事结果进行了准确预测。当前,尽管有关大数据的质疑仍然存在,但是大数据的落地速度正在加快,依托大数据而生的新奇应用正在不断涌现,不知不觉间大数据已经在改变我们的生活。

美国利用大数据提升社会治理水平、维护社会和谐稳定,商业公司用大数据预测各大赛事的结果,医疗机构利用大数据提升医疗水平,个人依靠大数据了解并管理自身健康情况……在大数据概念兴起之初,很多人都在问大数据究竟能干什么。今天,一个个事实正在回答这个问题,大数据越来越能干,无论是在互联网领域、金融行业、医疗行业以及制造业,大数据都能够派上用场。有观点认为,大数据提升了人们的想象力。还有观点认为,大数据本质上是催生了效能革命,未来的大数据技术可以应用在任何一个领域,具备改变甚至颠覆传统的力量。

大数据有预测未来的能力。除了在美国大选和奥斯卡大奖预测中有惊人表现外,在刚刚结束的巴西世界杯上,大数据又一次展现了“预言帝”的魅力。利用OptaSports的数据,谷歌评估了每个职业足球联盟过去多个赛季的情况以及世界杯小组赛期间的统计数据,最终成功预测所有的16强席位。同样是利用大数据预测巴西世界杯成绩,微软建立了一个复杂的数据模型,最终在淘汰赛阶段场场命中。

当然,对于商业社会而言,大数据“预测帝”的真正潜力还不仅仅如此。大数据的预测能力往往意味着效率、价值以及成功的商业模式。通过对市场和用户数据的整合、分析,企业不仅更加懂得用户的“心”,同时还将更快速地实现资源分配,优化产品,提升效率。在市场竞争中,谁具备了这种能力,谁无疑就将立于不败之地。

对于一个国家而言,大数据也是意义非凡。作为大数据应用的先行者,美国政府对于大数据空前重视,其将大数据提升到了战略层面。2012年3月,美国奥巴马政府宣布推出“大数据的研究和发展计划”。该计划涉及美国国家科学基金、美国国家卫生研究院、美国能源部、美国国防部、美国国防部高级研究计划局、美国地质勘探局6个联邦政府部门,承诺将通过实际的资金投入,大力推动、改善与大数据相关的收集、组织和分析工具及技术,以推进从大量的、复杂的数据集合中获取知识和洞见的能力,尤为值得一提的是,美国政府自身也在践行数据开发策略,在美国联邦政府看来,“数据是一项有价值的国家资本,应对公众开放,而不是把其禁锢在政府体制内”。

大数据正在被看做是一种国家竞争力,越来越多的国家关注和推动本国大数据产业的发展。在我国,大数据的地位也在不断提升,2014年,大数据首次被写入我国政府工作报告,报告指出,要设立新型产业创业创新平台,在大数据等方面赶超先进,引领未来产业发展。[详情]

通信时代的变革

7月28日,哈佛大学经济学教授森德希尔·穆莱纳桑(SendhilMullainathan)日前在《纽约时报》网络版发表署名文章表示,每当苹果新款iPhone发售时,就觉得自己手上的老iPhone变慢了。20年前,若想要知道大多数人对产品的认知,就必须要进行昂贵的调研,而现在人们只需要进行简单的搜索便可以知道自己并不是一个人。

作为教授的好处在于,你可以向一群忠实的听众信口谈论自己奇怪的理论。比如,我经常想我的研究生们抱怨,每次新款iPhone上市,我手上那台iPhone的运营速度似乎就变慢了。这招真好使,我可能会想:是不是很多企业都喜欢在发布新品贬低自己以前的产品?如果你不仅出售设备还握有运行系统控制权,那么这不失为一种选择。

苹果不会对这类理论作出评论。要想证明人为的商品报废或许不会实现利润最大化,只需要两个简单的理由。首先,法律风险。其次,竞争和消费者理性会共同抵制这一理论。竞争对手所需要做的就是,推出一部不会很快过时且更加廉价的智能手机产品。

但是,这些仅仅是理论层面的探讨,而且我也只是经验之谈。通常,我的学生都知道不要把我的抱怨当回事儿。但这一次,在哈佛大学攻读经济学博士学位的劳拉·特鲁克(LauraTrucco)较真儿了。她想知道,是否有人和我有类似的体验。但如何知晓别人的想法?她推断,当人们开始因为手机慢而纠结时,他们会向谷歌,以此寻求解决方法。所以,就理论上来说,能够通过谷歌趋势(GoogleTrends)提供的关键词“iPhone运行慢”的搜索频率数据,来预估新品发布时人们对老款设备的纠结程度。

由于GoogleTrends会每周对数据进行更新,特鲁克便能够借此,对新款手机的发布时间和相关搜索结果进行交叉对比。结果显示,有类似体验的并非只有我一人。随着软件数量的增多以及用户对手机运行速度提升的期望,确实会觉得手机运行速度变慢。但是,对比结果数据却显示,这种感觉并非逐渐增强,而是在新手机发布几天后陡增。

这个数据结果所揭示的就是,人们突然‘感觉’手机变慢了,却并不代表手上拿着的那部iPhone运行速度真的放缓。想象一下,有人告诉你,办公室里有嗡嗡的响声,这之前,你并没有注意,但是现在,你满耳朵都是嗡嗡声。对于数码产品来说,道理是一样的。新产品的推出,会让你想拥有一部更快的新手机,而且也会让你突然发现自己的手机运行速度是多么慢。

最后,我们还看到了大数据最大的一个局限,那就是,这个数据所显示出的只是相关性,并未结论。在“iPhone运行慢”这一关键字搜索结果中,关于搜索频率的骤增,至少有两种不同的解读,即,阴谋论以及良性理论。相关性是让我们更进一步的推动力。如果大数据所做的一切只是指出我们所研究内容之间有趣的相互性,这也已经让其拥有了巨大价值。而如果那些相关性让阴谋理论者变得更加自鸣得意,那么,这则是我们要为此付出的一点点代价。[详情]

03

冰冷海洋:狂欢背后的无奈现实

两年前,《纽约时报》撰文“欢迎大数据的到来”。两年后,大数据的商业价值已经显现。医疗行业、交通行业、金融行业和零售行业,我们都能看到大数据的身影。

相对于这些行业,电信行业拥有更加丰富的用户数据:用户详细资料、用户上网日志、位置信息、访问记录、终端信息等。

“电信运营商详细记录了人在现代化社会的信息指纹。数据俨然成为电信业的下一个生产力。”一位来自中国电信上海研究院的专家向记者表示。

微软委托IDC进行的一项最新全球研究发现,全球通信和传媒行业有望在未来四年内从数据挖掘中获得超过2350亿美元的数据红利。

面对诱人的数据金矿,运营商准备好了吗?

电商让竞争更加惨烈。

让我们用一张图来读懂大数据生态圈。[详情]

结语

大数据时代一定要注意移动互联网,在2012年移动互联网流量已经全面超过PC了,我们如何在移动互联网做我们的产品,同时最重要是考虑客户的需求点阿里现在都面临巨大的困境pc的积累很多都没用了。软件未来会免费,会成为一个采集数据的入口,行业的边界会打破,现在更多的行业都在做金融相关服务。数据越来越重要,已经在逐渐的成为数据成为资产。
 相关专题
 点击排行
 热点栏目