2014年 第 12 期

跟微博时代说再见:腾讯网易相继退出微博业务

网易微博宣布关闭

网易微博“倒闭”了,业务转向轻博客——LOFTER,没几个人关注这是什么东西。腾讯微博在几个月前就宣布不再投入资源。微博只能一家独大。目前为止,微博有新浪,IM有微信。社交网络的产品更迭的趋势,算完结了吗?应当还会有新品,颠覆目前的社交生态。社交O2O应该是个大方向。

虽然微信、微博一定程度地满足了人们的存在感,但隔空点赞的存在感,现实意义能有多强?它需要现实落地才能强化,网络不过是虚拟的世界,图个心理安慰,自己并不孤单,虽然现实可能就是那么孤单。网民自然可以像皇帝那样批阅奏章,但皇帝却还是要巡行的,查访实际状况,以达到知行合一。那么网民使用微信等关注朋友圈,能达到知行合一,真正密切朋友关系吗?靠这些网友来实现自我生活的意义,这是不行的,很多好友素未谋面,仅是点赞之交。隔空的对话,仅仅是让彼此的关联似有似无地延续着,谈不上进一步加强的可能。社交产品终究要引导社交的人们要现实中产生利益关联,才能彼此强化巩固联系。否则即便是父母子女,隔的时间长了,也会淡漠的。

社交O2O,就是应当让网络的好友聚焦到具体的有形产品上,或者具体的集体活动上,建立线下的组织。以这个有形的产品为媒介产生现实的利益关联。微信在做微商,阿里巴巴也有旺信方便买卖交流,这都可以算是泛义的社交O2O,不过层次尚浅。凡是网络社交产品,其服务的关键点还是社交本身,商业赚钱什么的,仅仅是通过挖掘数据或者广告进行的“附加”。直奔商业的社交产品并不是典型的社交O2O,前景也不大,它得要回归生活。满足人们现实交往的需求。通过社交网络实行信息共享,让彼此都获益,建立朋友关系,而非仅商业关系。

这方面已经有产品试水了,如“微聚”,推行“目的前置”型社交,以事件为导向,办集体活动。还有网易。一年多之前推出了“易信”,虽然屡遭诟病,但其在拼车应用上却是增长迅速。这是独到的应用,与社交O2O已经比较近了。它完全可以与诸如PP租车等结为联盟,甚至租车一家公司。以此作为拼车的专门社交应用,走专而精的社交产品之路。这样,它与一般的社交产品就有很大区别了,根本的区别就是——日常需要见面。

除此之外,如租房、健身等等,要做成的也应当是共享信息的专门社交产品,P2P租房,省去中介,不必搜集租房信息去大海捞针。这样的需求也需要提炼出来。当然,这需要见面。这可以是朋友关系,很多人都有异地租房的困难体验,而找到个“内线”,起码住宿方面价格会更低,甚至共同生活,不必花钱。健身、减肥为核心的集体社交,同样可以省掉健身费用,还利于克服拖延症,网络形成集体,现实中落地才可形成约束。

哪里最有可能出现这种社交O2O产品呢?还是58同城这种类型的本地生活服务网站。其需求目的专一且明确。在不同的条目里分享自己的需求或者供给信息,总比朋友圈里冷不丁地冒出个求租甩租的信息好得多。

我们看到,第二产业的工业品上网了,成就了阿里巴巴。第一产业的农产品上网了,成就了生鲜电商这个全新的电商领域。那么第三产业的服务何时能全面上网?这得以社交网络的共享服务为基础,而且要专门化,落地。[详情]

微博-过气

网易微博关张新浪微博领跑微博翻过“百花齐放”一页。

一直标榜“有态度”的网易微博,前天宣布将正式关闭。其微博页面提醒用户可“一键搬家”到轻博客LOFTER上,但由于搬过去的只是内容,原来用户间的好友关系链断裂了,网易微博将不复存在。而一个季度前,已一门心思做微信的腾讯已关闭了腾讯微博。这意味着,微博的“百花齐放”时代已经过去,新浪微博“一股独大”更加巩固。

如今“可怜兮兮”

“我要出嫁了,再和我说说话吧。”在微博发布框里,网易“可怜兮兮”地如此表述。不过,其下的网友留言多为“啊朋友再见”式的戏谑,有网友甚至说:“这是我第一次登录网易微博,在它要关闭的时候。”的确,相比其他微博字数限制在140字以内,最多能写163字大概是网易微博唯一的亮点。生于5年前的网易微博,顶峰时期的用户量达到过数千万级别,网易CEO丁磊都曾亲自挂帅。但目前网易微博上的活跃用户只是一些公众账号,普通用户几乎完全沉寂,最新版本更新时间留在一年前。

在微博全盛时期,新浪、网易、搜狐、腾讯四大门户都推出了微博产品,连地方门户都有微博“自留地”,各类微博用户总量一度到过3.3亿、使用率达56%。但据CNNIC的最新报告:截至今年6月,各类微博用户量已下降到2.75亿,使用率又比去年12月下降了1.9%。

微博微信还将并存

腾讯和网易先后下架微博产品,意味着啥?对此,资深互联网观察家、速途研究院院长丁道师认为,这并不代表着微博已死,网易微博和腾讯微博之死,一方面是在直接竞争中不敌全力以赴的新浪微博,另一方面也和2011年后微信的异军突起有关。而微博本身作为一种公共的信息传播平台,其社会价值和经济价值以及人文价值早已经被认可,所以未来很长一段时间内,微博还会和微信并存。

信息安全成下一个对决市场

实际上,作为常年来微博领域的绝对老大,新浪微博活得越来越“壮”,正从社交平台延展到买卖平台。最新财报显示:二季度新浪微博净营收为7730万美元,同比增长105%;截至6月30日,新浪微博月活跃访问用户1.565亿人,同比增长30%,其中日活跃用户数中78%来自移动端。本月初,由新浪微博、淘宝电影和新浪娱乐发起的“双11”影票预售上线,靠娱乐粉丝经济带动,4天里11部电影卖出20余万张票、票房超千万元。此外,基于众多加V的理财规划师和理财粉丝,新浪微博也在互联网金融上开始发力,集P2P、票据、黄金、白酒、酒店、实物回购等各种新鲜理财产品的“微财富”理财平台,上线不到200天时间总交易量就达到13.8亿元,更创造了一款产品12.8秒售罄的行业纪录。[详情]

03

搜狐微博,路在何方

没有挽联,没有叹气,网易微博就这样悄无声息地离开了。微博全盛时期,四大门户皆有自己的微博产品,新浪、网易、搜狐、腾讯,其他的传统博客也纷纷推出微博类产品,甚至连地方门户都推出了自己的微博产品,多么美妙的幻景,可惜,最终大多数都化为了泡影,唯有新浪微博还在支撑着,虽然它PC端的新版被人骂的狗血淋头。

打开网易微博的首页,会发现上方出现“网易微博将迁移到LOFTER”的字样,我按照提示后发现,确实是进入了网易的轻博客产品LOFTER页面,搬家后会得到一个LOFTER的个人主页,网易微博就这么轻轻的离开了。

过去的网易微博

网易微博于2010年1月20日开始内测,成立至今已有5年的光景,全盛时期的用户量也达到数千万级别,网易CEO都曾亲自为网易微博挂帅。

2011年6月29日,丁磊在接受记者的采访时表示:“我亲自挂帅做微博,而且我有这种信心可以比新浪做得好。我其实在潜水、每天上,还发言,而且我用的还是新浪微博。我觉得要超越竞争对手,必须要CEO亲自去体验竞争对手,而且要鼓励下面的员工一起用,你才知道他们的弱点在什么地方。”

估摸着是丁磊潜水潜的太深了,网易微博已经找不到丁磊的ID了。

百度手机助手显示网易微博的下载量为19万次,应用宝上网易微博的下载量为2.5万次,360手机助手的下载次数为10万次,豌豆荚的上的下载次数为13万次。[详情]

结语

没有人会为失败的产品过多惋惜,用户总是“狼心狗肺”的,谁热就喜欢谁,谁过气就离开谁。网易微博不是最后一个离场者,会有更多的微博产品离开,甚至包括新浪微博,新的黎明又在哪里呢?LOFTER?微信?新闻客户端?移动互联网?我们都在高调、低调的前行着。
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